富贵鸟破产 财产拍卖都无人接盘！“鞋王”之路为何走“斜”了

本篇文章2412字，读完约6分钟

有钱的鸟不再富有。

在破产和取消上市资格后，这只富有的鸟遭到了第一次拍卖。

10月9日，阿里司法拍卖平台首次拍卖了富吉诺的破产财产，如应收账款提前还款债权、长期股权投资等。

由于受到拍卖的影响，计划以20%的折扣再次拍卖

根据阿里司法拍卖平台，泉州市破产管理人协会接受福贵宝有限公司管理人的委托，于2019年10月8日10: 00至2019年10月9日10: 00在阿里司法拍卖平台进行公开拍卖活动(延期除外)。

拍卖标的是福贵公司的破产清算资产，包括预付应收债权、存货、长期股权投资、固定资产和无形资产。起拍价2.837亿元，涨价50万元。

关于拍卖的后续进展，有关工作人员告诉记者，拍卖将在第一次拍卖后以20%的折扣进行。

富贵鸟的坠落

从2013年在香港上市，到2016年8月停牌，再到26日取消上市资格，短短三年多时间，这位前“中国真正的皮鞋之王”开始走下坡路。

成立于1995年的富贵鸟有限公司曾是中国第三大商务休闲鞋制造商和第六大品牌鞋制造商。从1998年到2012年，富贵鸟的皮鞋产品还多次获得“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”的称号。

上市前，富贵鸟经历了两位数的增长。

2011

2011年至2013年，富贵鸟净利润分别增长113.79%、27.47%和37.13%。上市前，富贵鸟的表现引起了人们的关注。

2012

2012年，富贵鸟还成为中国第三大商务休闲鞋制造商和第六大品牌鞋制造商。

然而，上市后，富贵鸟的表现持续下滑。2014年至2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。

2015

根据2015年的年报，傅贵鸟在全国有2960家店铺，比2013年年中减少了235家。

2016

2016年9月1日，瑞奇伯德正式宣布暂停交易。

2017

2017年年中之后，富贵鸟不再向外界披露财务报告数据。

2019

今年7月31日，富吉诺宣布公司正在进行破产重组，并将根据破产重组的进展安排复牌。

今年，富鸟首先从香港证券交易所退市，然后宣布破产。除了主营业务管理不善之外，它还可能与多项跨境业务有很大关系。瑞奇·伯德(Rich Bird)的主营业务是鞋和服装，一直涉足互联网金融业务和电子商务，甚至成立了一家全资子公司，专门研发保健品。

“鞋王”之路为何倾斜？

你对那个曾经欣赏过美景的老鞋王做错了什么？

这只富有的鸟做错了什么？

万喆:在资产泡沫中游泳。泡沫已经消退，什么都没有了。

金融评论员万喆:富贵鸟经历的最大错误之一是将资产泡沫视为一个机会，并加入其中。当泡沫消退时，它会发现什么都没有了。当它投资于p2p企业时，它可能会觉得收益比较高，但实际上它是非常盲目的。这种情况并不仅限于富裕的鸟类。鞋类、服装和时尚领域的许多企业都有过类似的经历。甚至像宝洁这样的企业在2008年也在许多领域扩张。做出这一选择的企业以后可能会面临巨大的困难。

刘戈:有钱的鸟坚持自己的职责，却没有尽到自己的职责

央视财经评论员刘戈:改革开放初期，很多企业都做过鞋，包括富贵鸟。一些企业率先有了品牌意识和质量意识。当许多企业仍在大批量生产时，他们脱颖而出。这是坚守自己的职责，因为做好产品是自己的职责。但是慢慢地，一些企业开始走另一条路。例如，当他们上市时，他们有更多的要求。

我查过了。富吉诺的法定代表人也是25家企业的法定代表人。在福建石狮法院的金融违约案中，富基业股份和富基业矿业是五、六十起合同纠纷的共同执行人，不能称之为多元化发展，而是过度和过度。那些他们根本不知道也不擅长的领域，一旦环境发生变化，他们将会受到重创。

一个坚定而深远的企业怎么能不走“斜路”呢？

万喆:在提升公司管理时，需要提升消费者的需求

金融评论员万喆:一个有趣的现象是，许多制鞋企业正处于衰退之中。但是我们也看到了一个非常时髦的现象，那就是，油炸鞋，一双运动鞋可能卖到几万美元，而且他们还在交易。因此，市场上有需求，但现在这种需求与过去鞋类企业的理解和想象完全不一致。

随着消费者和市场需求的变化，企业应该跟上。我们已经注意到，当许多家族企业继承他们的产业时，创始人的理解往往代表着企业的理解。如果个人认知过时，企业认知也会出现问题。

刘戈:企业创造品牌更难，但他们还是要面对困难

央视财经评论员刘戈:电子商务的爆炸性增长对传统消费品制造商来说是一个重大挑战。在服装、鞋帽领域，原创品牌应该有好的设计、广告和橱窗展示，这样才能营造出所谓高端品牌的氛围，进而产生溢价。但是这样一条已经走了很多年的路现在似乎无法通行。

在电子商务的冲击下，对于许多介于奢侈品和便宜货之间的中间企业来说，要么是产品销售考验最初的心，要么是你能坚持做“蠢事”；或者低价冲击，完全失去市场。这真的很难，但是回头看，鞋子是必需的。每年仍有40多亿双皮鞋，产业集中度也很低。那么，你为什么突出？还是要依靠品牌。

万喆:市场已经改变了。企业思维必须跟上时代的变化

财经评论员万喆:像富吉诺这样的企业可以说是改革开放后民营企业繁荣的代表。从最初的几个兄弟一起工作到变得越来越大；从最初主营业务尚不明确的旅游产品公司，到专注于鞋业；从埋头生产产品到上市，不乏野蛮的成长。

然而，上市是一个重大的变化，这意味着与现代治理结构的全面联系。另一方面，消费市场的变化需要仔细研究，我们不能想当然地认为年轻人喜欢某样东西。

刘戈:企业的衰落可能是由于技能不足。企业的倒闭可能是由于“太多的技能”

央视财经评论员刘戈:市场被大浪淘沙、缺乏技能是很常见的。没有其他竞争对手，竞争将会减弱。然而，当许多企业倒闭时，可能需要警惕的是它们太有能力了。

例如，当一家公司上市时，它有钱，它觉得自己有能力做自己一直想做的事情。然而，与它真正从事和一步一步做出来的业务相比，这种信心缺乏事实依据，容易被想象和美化。最终，这可能是一条不归路。许多制造和实体企业都有这样的问题。