万达集团丹寨项目部国家扶贫攻坚奖获奖秘笈

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丹寨的万达镇是“红色”的！ 这个受欢迎的小镇不仅在中央电视台一次又一次地走红，还让一度默默无闻的丹寨县在全国享有盛誉。事实并非如此。最近，这个繁荣的小镇变成了“红色”:它赢得了一个全国金奖。 10月17日，在北京举行的2019年国家扶贫奖表彰大会上，由于丹寨万达镇的出色运作，万达集团丹寨项目在扶贫方面取得了突出成绩，大连万达商业管理集团丹寨项目部一举获得了2019年国家扶贫奖。 为什么一个扶贫项目可以获得国家扶贫奖？要知道赢得万达丹寨项目的所有秘密，我们不得不问:为什么丹寨的万达镇如此“红”？

(丹寨万达镇全景)一个传奇的小镇丹寨万达镇诞生于宝县万达集团扶贫的开创性工作。 2014年底，热心公益事业的万达集团经过多轮调查，确定贵州省黔东南州丹寨县为宝县扶贫对象。 但是帮助什么？如何帮助？但这是一个让决策者犹豫不决的问题。万达集团和县城在考虑了养猪、种植优质大米等多种方案后，决定做自己擅长的事情:发展文化旅游项目，通过发展文化旅游促进县城经济发展。因此，在丹寨县的东湖，在空白湖的原岸边，一个投资8亿元的文化旅游小镇在短短一年内崛起了。 从2016年2月协议签订到2017年7月3日该镇开业，万达集团已捐赠21亿元在丹寨建设一所职业技术学院和一个旅游小镇，并在丹寨设立一个工业扶贫基金。这种长期、中期和短期相结合的精准扶贫模式的核心是通过丹寨万达镇的建设和运营带动丹寨相关产业的发展，帮助丹寨获得造血功能，最终摆脱贫困。 在一整套扶贫工作中，丹寨万达镇无疑是万达集团投入最多的。从选址、规划设计、建设招商到正式运营，短短两年多时间，万达集团在丹寨万达镇开展了一系列运营活动，使该镇成为文化旅游领域的传奇。“丹寨旅游是扶贫”这句话打动了无数游客的心。一群优秀的市长建造一个小镇并不难。真正考验人们的是如何让城镇“着火”！ 开业前，万达集团在丹寨为万达镇创建了一个“轮值市长”项目。本项目从世界各地招募热心公益的人士，来万达镇“治理”一周，根据自己的专业开展行政活动。 活动第一阶段启动后，超过15，000人在网上注册。到目前为止，丹寨的万达镇已经迎来了近100位轮值市长。这些市长有不同的身份，包括知名企业家、摄影师、电影导演、雕塑家和作家、美国大学教授、国际青年志愿者、英国时装模特、世界小姐、知名主持人和体育明星。不同行业的名人的到来引起了公众和媒体的关注。许多游客偶然来到这里会见市长。不同行业的轮流市长通过他们在行业中的影响力，将丹寨万达镇推广到各行各业，并将该镇带出中国，甚至推向世界。 轮值市长本身的创造力受到了社会的高度关注，并获得了多项国际创意大奖。

(丹寨万达镇轮岗市长项目获得戛纳国际创意节铜狮奖) 2018年，丹寨万达镇轮岗市长项目获得戛纳国际创意节铜狮奖、 2018年中国动漫创意奖、跨平台体验营销金奖、2018年大中华区效率奖和三大最有效广告客户奖。 神奇的茶园 经过轮值市长的创意策划，2018年，结合贵州独特的茶叶资源，万达集团在丹寨创新推出扶贫茶园项目。 扶贫茶园创建了一个精确的扶贫模式，即“网上占一亩茶园，对口帮扶一个茶农”。参与者每年将投资4900元在丹寨获得一亩茶园(或490元一垄)。索赔费用包括承包茶园的土地出让金，450元中贫困茶农的人工费为1300元(每亩)，其余为茶园的年生产经营成本。 这种模式，创造性地使用互联网，不仅是开放和透明的，而且可以通过产业和精度实现扶贫。扶贫茶园上线后，第一阶段有2000人申请，带领并帮助了丹寨约501户贫困家庭增加收入。 由于影响的扩大，2019年，扶贫茶园二期上线，吸引了很多企业下单认领。启动仪式当天，百度、奥美、网易等多家企业签订了团购合同，并当场要求230亩茶园用于扶贫。 目前，万达集团在丹寨宣称的精准扶贫模式也引起了许多扶贫项目的效仿。 一批顶级资源 为了将丹寨推向更大的舞台，万达集团也为丹寨吸引了许多独特的高品质体育资源。 2018年国际足联世界杯，作为国际足联的顶级赞助商，万达集团从丹寨挑选了6名旗手，最终出现在世界杯开幕式上。这是近90年来中国旗手第一次出现在世界杯开幕式上。在世界杯的舞台上，丹斋成功地吸引了全世界的目光。

(丹寨的旗手出现在世界杯体育场) 此外，万达是国际篮联的独家业务合作伙伴。 在今年男子篮球世界杯开幕前夕，世界著名的篮球世界杯在比赛前举行了一次全球巡回赛。万达集团获胜后，中国巡回赛的第一站是丹寨。Nba篮球巨星马布里出席了与孩子们的互动，并成为轮流市长。 8月31日，中国男篮迎来了首届世界杯，来自贵州丹寨的12名篮球少年作为小冠军出现在篮球世界杯的舞台上。“有12名来自贵州丹寨的孩子陪同中国队参加了比赛。他们是本届世界杯小型篮球冠军的试镜。他们也肩负着篮球的梦想。”在开幕式上，央视评论员这样说。 高品质的ip 除了一系列顶级创意计划，如轮流当市长、扶贫茶园、世界杯旗手、手拉手球童等，万达集团还根据当地情况为丹寨打造了许多高品质的活动，包括一年一度的千人长桌宴、祭佑节、杜鹃花节、春耕仪式和摄影大赛。

(丹寨长桌宴) 众多优质项目的落地，也让丹寨万达镇受到了社会各界的高度赞扬和广泛赞誉。 据不完全统计，自2017年7月开业以来，丹寨已接待省内外各级领导来镇调研扶贫1000多次，10000多人次；中国现有新闻媒体报道4000余篇，新媒体发表文章1.8万篇，发表文章2.2万篇，覆盖10亿多人；据357家海外媒体报道，海外社交媒体粉丝数量超过100万。 每月都有主题，每周都有活动的营销理念，以及各种线上线下的活动，也吸引了大量的游客前来打卡拍照。截至今年7月初，丹寨万达镇共接待游客1100多万人次，同比增长600%以上。仅在2019年国庆假期前六天，该镇一天的最高游客人数就达到126，300人，超过300，000人。 万达集团帮助丹寨4年，丹寨万达镇带动丹寨县旅游综合收入达到55.2亿元，带动3.38万贫困人口脱贫，贫困发生率降至1.66%。2019年4月，贵州省人民政府批准丹寨县退出贫困县。 经过万达集团管理团队两年的苦心经营，丹寨万达镇本身已经成为一个知名的ip。国务院扶贫开发领导小组宣布:“万达利用现代品牌传播理念和手段，将丹寨旅游镇打造成为网络红镇，将丹寨打造成为全国明星县，为丹寨创造了巨大的品牌价值和无形资产。”