懂懂笔记：批量“生造”网红打卡地 商家、企划机构的裂变迷思

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“中国第一家花园式网络红卡影院。”"一站式网络红卡音乐晚餐吧.""最受欢迎的网红照片度假村."

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打开一些评论应用程序，只要输入“网红打卡”这个词，你就会看到一堆网红打卡的地方。餐馆、酒吧、艺术画廊、商业综合体和景点(自然的或人造的)都声称适合自画像，自画像可以点燃一个朋友圈，并标榜自己是净红色的地标。

许多游客和食客认为，这些网上红色商家和网上红点可以吸引大量的消费者和有才华的人来逛商店、自拍和打卡，这自然有其独特的亮点。在好奇心的驱使下，这些净红色的打卡场所逐渐成为受欢迎的约会场所，甚至是城市的人文地标。

然而，许多人已经和朋友、家人和朋友约好了去这些网上红色打卡的地方消费和参观，但他们发现配料的味道、风景和人文环境都远非想象。唯一接近“网红”概念的人是川流不息的乘客和前来拍照的内容创作者。

“一些网络红色食品和网络红色景点，当他们到达现场，他们发现他们真的不想拍照，这是可耻的发送朋友。”

一些网民指出，在一些一线和二线城市，有最多的企业和景点自称是“网络红点”。然而，一些创造“净红色氛围”的主题馆和餐厅距离在线照片有108，000英里。我不知道为什么这样的地方可以被称为净红出拳的地方。

那么，这个缺口是如何形成的呢？网络红点隐藏了多少互联网思维的商业经验？

第一

越来越多的商业项目是“妈妈的红网”

“现在，许多城市的餐馆、娱乐场所或景点都天生具有‘纯红色’的属性。”

从事空设计工作的李小梅，在过去的半年中，带领空完成了广东和福建近20个商业项目的设计任务。其中，80%以上的设计项目是具有自身净红色属性的商业项目。

她告诉我她知道如何做笔记。在普通消费者的心目中，只有能够征服大众味蕾并吸引大量食客的餐馆才能被称为网红餐馆；只有风格独特迷人的景点才能称为净红色景点。

“现在，许多网络红餐厅和网络红景点将计划在空的设计中打造一个卖点，然后通过网络推广这一卖点。”李小梅介绍说，她接触到的餐馆、商业综合体，甚至是新开发的景点，都是在空厅设计的早期阶段就规划好的，并植入了网红属性。

例如，当一家餐厅在设计空时，建议加入明星空的概念，规划一个独立的角落，并使用灯光创造一个明星闪耀的场景，提供给消费者。周围的路人可以自由拍照并与朋友分享。“一些净红餐厅设计，

比如某开发商在投资开发商业综合体的同时，也预留了一大片区域，设计了中国罕见的欧式城镇和复古建筑，希望能吸引大批年轻消费者和全职的网红们来赵拍照、拍“大片”在朋友圈里传播。

“过去，许多网络红餐厅和网络红景点通过策划和宣传建立了口碑。”李小梅指出，如今，越来越多的餐厅、经典和综合性商业项目大多在设计之初就提前规划了空厅的设计和功能服务，并“创造”了净红属性，使该项目具备了在“母亲子宫”中打造净红打卡场所的基础。

有了这样的“软硬件”基础，网上裂变宣传只有通过与网红经济公司的合作和推广才能实现。

至于“十大网络红餐厅”、“第一个xx式网络红潘趣影院”、“人流必游潘趣商城”等策划案例，大多是区域网络媒体、自媒体、网络大V与商业项目合作的热点。只要计划得当，它很快就会流行起来。

网红经济公司的一位营销人员向《了解笔记》透露，在项目推广和宣传的具体操作层面，这些地方和景点通常会在开通运营之初邀请一些交通网红在平台上进行代言，并通过网红的自画像吸引网民和消费者的参与、消费和分享。

“此外，我们还将利用网红自拍的照片制定一些打孔策略，帮助用户选择自拍角度，分享拍摄技巧，以及打孔的最佳时间(季节)。”一位美食自媒体作者告诉我，他知道如何记笔记。只要商业项目具备网红的“软硬件”条件，再加上区域主流网络媒体、网红和自媒体的推广，就能很快形成一定的影响力。

那么，随着越来越多的“网红”打孔的地方，今天的排水效果如何？

2号

“净冲红卡”的排水效果依然明显

看完说明后，我发现广州天河区、南山区和深圳福田区都有很多推荐的打红场所。这些红色的餐厅和这些地方的体验厅真的很拥挤。

"吃的感觉很一般，也就是说，装修风格很讲究."一位从某个网上红餐厅出来的消费者说，他在一本红皮书上看到了这家餐厅的相关推荐，觉得这家餐厅风格独特，气氛浪漫，所以他决定和女朋友一起去吃饭，同事们拍了更多漂亮的照片。

但是让他和他的女朋友感到惊讶的是，这家新开的网红餐厅的菜肴非常令人失望。“约会、拍照是可以的，但不会被第二次消费。”

同样对网上推荐“迷信”的徐小姐，在福田商业区的红星空体验馆自拍了一张照片，在经历之后变得一文不值。她说她看到很多媒体专家推荐这个地方，很多网友经常来这个明星空体验馆自拍，照片超级漂亮。

“这幅画太美了。我和我的女朋友们在这里种了草。我今天终于约好了过来。因此，我不能长久地拍摄别人的感觉。”她不情愿地说，当她到达现场时，她看到所谓的“星星”只是发光二极管创造的场景。“结果，有这么多人在门口排队。我真的不知道该说什么。60元真的不便宜。”

当然，被媒体专家强烈推荐的“网络红人”并不总是一篇“糟糕的评论”。就在另外两个在线红色打卡度假胜地——深野商城和华润城，我听到了另一个声音，这时我听懂了音符。

虽然不是周末，但在商场外的人群中，仍有许多穿着华丽服装的时尚青年男女，其中一些人在“景观”前摆出各种造型，而摄影师则继续用专业单反相机拍照。

“我每周都来这里拍电影。有时候很多路人会跟着潮流，在这里自拍。”在现场，一个自称是时尚杂志模特的女孩告诉她，她知道如何做笔记。尽管这些独特的建筑和景点都是人工建造的，但它们为摄影师和自拍照者提供了绝佳的拍摄场景。更重要的是，这里的许多网络红冲场景都是免费的，任何游客或路人都可以停下来拍照。

“这里经常有网红带货的现场直播，以一些小的风景作为现场直播的背景。你可以看到，他们中的一些人在那里拍摄时髦的服装，也就是说，他们正在进行现场销售，他们每周都能看到其中的几件。”无论是在网上红餐厅，还是在网上红会场入口处排着长队的消费者，还是在综合馆外自拍的业余模特，现场直播的网上红都是商业圈热闹气氛的陪衬。

人气给这些餐馆、企业和开发商(综合体)带来“生意”和经验。

3号

低投资、快速裂变，“净红穿孔卡”备受青睐

"要制造一个净红的出洞的地方，除了快速排水，它还能继续产生裂变."

徐恒是一家营销案例组织的策划人，他告诉他知道如何记笔记。近年来，许多企业在营销策划中寻求合作时，都会要求包装，宣传自己的“净红土地”特色，营造出拳氛围。

与邀请明星、小型鲜肉代言或平台等高投入产品相比，许多商家和黄金所有者现在更愿意将宣传和推广预算投入到项目本身，并通过创建一个红色打孔网来进行成本效益营销。“想象一下，现在请你申请一个香港三线明星平台，出场费是20万到30万。”

在他看来，如果用同样的费用来宣传相关的网红内容，效果可能会更好。这些网红背后的粉丝数量不下于普通电影明星，而且它还具有沟通的长尾效应，可以不断抽干。

许衡说，无论是邀请网络红平台，还是把商业项目打包到网络红打孔的地方，你面对的都是关心网络、好奇、冲动的时尚年轻人。除了跟随网红的介绍，这些用户相信互联网上的宣传，并会随风分享和传播出拳和自画像的照片。“当我周围的朋友看到它时，这个地方还不错，他们会跟着潮流去打卡和自拍。”

从众效应和网红效应是“网红出牌模式”的热门原因。

这种宣传“裂变”确实会持续更长时间。此外，网红圈里的新人和尾巴上的小网红跟随并模仿头上的大V，导致许多网红打孔卡以多维叠加的方式传播。

“而随后的用户分裂、小网红的传播，甚至一些综艺节目的框架都不需要商家再次投资。”徐恒总结说，用网络打红的概念来建设一个商业项目，简而言之，就是效率高、范围广、更准确。

据媒体情报(Media Intelligence)相关研究报告显示，2019年上半年，受环境影响，国内广告市场重新进入新的调整期:整体市场收入同比下降8.8%，传统媒体收入同比下降12.8%。

在这种大趋势下，新的网络营销模式不断被创造和升级。

[结论]

与传统的营销和广告形式相比，投资更少、效果更明显的网络红卡游戏正成为企业和广告商青睐的重要营销策略。然而，一旦这种方法开始“粗制滥造”，未来“网络红卡推广模式”的前景很可能会遇到挑战。

无论是为了吸引消费还是为了吸引交通，无处不在的网络红冲场所确实给城市增添了一些活力。然而，“天生的”网络红卡是否泛滥以及持续多久取决于规划机构、网络红卡和金卡所有者的“道德”。