从“炒鞋”到买“盲盒” 是商机还是套路？

本篇文章1931字，读完约5分钟

一双鞋可以卖几万元，一个洋娃娃可以卖几千元，因为有“盲箱”的噱头。从“煎鞋”到购买“盲箱”，“钱包是路人”已经成为一些年轻人的消费状态。业内人士表示，多样化的消费需求催生了各种创新形式，但并非“一切都可以推测”。消费者应该理性对待，避免“踩雷”。

什么是“盲箱”？一年砸几万块并不罕见。

盒子里的一个小娃娃正受到年轻人的追捧。与普通商品不同，在打开外包装之前，消费者不知道里面是什么款式，所以他们被称为“盲箱”。

在上海徐家汇商业区的一家玩偶商店里，“盲箱”是主要商品，旁边的玻璃柜里陈列着一套12种玩偶的样品。工作人员告诉记者，消费者可以用一个娃娃买一个“盲箱”，价格从39元到69元不等，或者他们可以买一整套，以确保每个娃娃都不重复。然而，与整套相比，购买一个单一的“盲箱”将有一定的概率收集“隐藏的钱”，这将使消费者更加惊讶。

记者在店内观察了20分钟，大约有十几个消费者前来咨询购买“盲箱”，主要是年轻人，他们在购买不同型号时很兴奋，但在购买相同型号时会有些许失望。“与洋娃娃本身相比，更吸引我的是打开盒子的感觉，但连续购买同一个盒子的情况经常发生。”在附近工作的黄女士说，当她还是个孩子的时候，她收集了很多普通面条里的卡片，她知道自己不能保存它们，但是她一直在想它们，忍不住想再买一张来试试运气。

不仅线下，而且“盲箱”在网上也很流行。根据天猫最近发布的数据，去年有近20万“铁杆玩家”花了2万多元在“盲注”上，其中“90后”占了大多数。

记者在闲置鱼和转账等二手交易平台上发现，许多商品可以通过搜索“盲箱”来出售，而最受欢迎的“隐藏钱”的价值翻了一番。例如，一个名为“拉布布”的娃娃卖498元的“小隐”模型和1300元的“大隐”模型。然而，当通过“盲箱”购买时，娃娃的价格仅为49元。

是收藏消费还是投机，而“踩雷”只能承认运气不好？

从“炸硬币”、“炸鞋子”到“买盲箱”，很多人感叹“什么都可以炸”。据业内人士称，最初似乎是小众消费品和收藏品的鞋和娃娃，在商家的“饥饿营销”和互联网上话题的迅速传播后，改变了他们的口味。由此产生的炒作产业链也给交易增加了很多风险。

王先生原本从事时尚品牌业务，于2018年加入“鞋炒大军”。他主要在互联网趋势平台上销售从外国商店订购的爆炸模型，每年售出两三千双。据估计，到年底他将挣100万元。

“炒鞋类似于炒股和炒房，即逢低买入，逢高卖出。只有鞋子主要取决于品牌销量。一旦遇到有限的联合资金，一双鞋被炒到几万元的情况并不少见。还有两种情况会影响价格。一个是明星穿了某只鞋引起了轰动，另一个是一群人同意在短期内提高某只鞋的价格。”王先生说，后者需要大量的现金流，而且没有固定的投资比例。这有点像赌博，结果是自负盈亏。

据他说，“炸鞋”看起来很热闹，但实际上有很多风险。首先，对于真正购买者的“鞋迷”，除了花更多的钱，他们可能会遇到错误的商品。虽然一些互联网平台提供认证和检查服务，但它们并不完全可靠。一旦消费者投诉，结果是退款和一点补偿。

其次，对于投机买家来说，除了遇到不确定因素，如交易商拿钱“跑”外，还会延迟交货、汇率波动等。一旦钱被投入，他们就不能按时获得和供应货物，他们只能承认自己运气不好。最重要的是，不是每双鞋都能盈利，有些款式只能囤积，因为售价低于成本价，资金链将面临断裂的风险。因此，要小心“炒鞋”。毕竟，这个圈子里很少有人能真正“炒”豪华汽车和豪宅。

拒绝“收获韭菜”，理性追逐消费新潮流

根据天猫发布的报告，手工制作、时髦的鞋子、电子运动、摄影和角色扮演是90后中五个最“烧钱”的爱好。

据不完全统计，仅2019年上半年，“毒”、“好”、“货”三大潮鞋交易平台融资金额就超过10亿元。自2011年以来，“盲箱”龙头企业“泡泡超市”已经完成了至少六轮融资，52个企业和12个文化也完成了多轮融资。

据业内人士介绍，由于年轻人热爱时尚文化和社会属性，各种新的商业模式层出不穷，以满足更加多样化的消费者需求。然而，企业家和投资者在创建“网红”时，应注意行业规范，保持自律，而年轻消费者应避免盲目跟风。

“潮流文化产品更多的是通过理念和价值观来引发消费者需求。太多的炒作只会提前透支行业的活力，还会暴露出许多混乱。”北京支林律师事务所副主任赵占领表示，从消费者的投诉和疑虑来看，目前潮鞋交易平台存在的问题主要集中在商品质量、送货速度、恶意扣款、退换货困难等方面，影响了市场秩序。

中国人民大学教授刘俊海认为，每个人都应该对新事物的初始发展阶段给予一些鼓励和宽容，但商业诚信是不可或缺的。如果人人都梦想“一夜暴富”，通过市场炒作和机会主义来牟利，这不利于消费的健康发展，有关监管部门应及时“降温”。