电子烟市场加速发展 梵高电子烟CMO李振：国家标准出台利好行业

本篇文章1462字，读完约4分钟

自2019年以来，中国电子烟市场发展迅速，资本加速进入。目前市场上流行的电子烟主要分为两种类型，一种是蒸汽型，另一种是hnb型，很多人误以为是一种东西，但它们不仅在工作原理和结构上完全不同，而且在产品类型、使用方法和相关政策上也有很大不同。同时，许多人对电子烟仍有很大的误解。

工作原理

蒸汽型电子烟是用来加热含尼古丁(或不含尼古丁)的溶液，产生烟雾供人们吸入。这种电子烟主要由香烟油、雾化器、烟管和电池组成。还有许多可替换的“烟雾弹”产品，由发烟油和雾化器集成。

Hnb是一种不燃烧的香烟，它是专门通过电子加热制成的，烟草是通过电子装置在高温下加热的。Iqos是市场上最典型的电子烟，其活性成分是再造烟叶。通过用电热丝加热烟雾弹，烟雾弹可以产生烟雾，而不是直接燃烧烟草。

根据相关测试数据，蒸汽型电子烟和hnb都比燃烧型香烟产生的有害物质少得多，而且都不含主要有害物质“焦油”。然而，由于不燃加热型的本质是烟草，因此与蒸汽型电子烟相比，有害物质较少。

虽然看起来这些工作原理很简单，但是电子烟在技术上还是有很多高科技的。记者采访了梵高电子烟的首席执行官李振恃。他说，以梵高为例，梵高的蒸汽型电子烟产品拥有72项专利，如旨在大幅减少甲醛排放的费尔姆低温雾化技术。

相关政策

世界各国对蒸汽型电子烟的接受程度各不相同，而hnb电子烟在政策上持谨慎态度，因为不可燃烟草的主要成分是烟草。

美国食品和药物管理局对蒸汽电子烟颁布了全面而详细的监管政策，非常严格。今年3月，美国食品和药物管理局(fda)发布了一项关于电子烟产品的新规定，限制了调味电子烟的味道，并防止未成年人滥用电子烟产品。与此同时，hnb的代表性产品iqos已于今年4月获准上市销售。

在日本，蒸汽型电子烟和hnb产品是分开监管的，监管态度完全相反。含尼古丁蒸汽电子烟的进口、销售、制造和广告，必须申请并取得相应的许可证。目前，日本还没有批准的含尼古丁的蒸汽电子烟。至于hnb产品，日本法规承认hnb产品的有害物质少于传统香烟，并允许在日本销售hnb设备和产品。

在中国，根据国家标准化管理委员会的网站，电子卷烟强制性国家标准已经进入审批阶段，预计将于今年发布。与此同时，许多城市已经将电子烟的使用纳入了吸烟的定义，在控烟场所使用电子烟(包括蒸汽和hnb)将受到监管。

凡高电子烟首席营销官李振表示，这对电子烟行业来说并不是一件坏事，尤其是像凡高这样专注于研发的电子烟公司。这将加快行业标准化进程，让R&D技术和标准化生产惠及企业。

误解和定位

电子烟经常给人时尚和年轻的印象，这似乎与多年吸烟的“重度吸烟者”没有什么关系；或者，有些人认为电子烟是用来戒烟的产品。

凡高电子烟的首席营销官李震说，这实际上是对电子烟的误解。事实上，它的观众是真正的烟民。首先，没有研究表明电子烟可以戒烟。其次，电子烟是一种被定位为“减害”的产品，不能做像电子烟可以戒烟或无害这样的宣传。此外，如果不吸烟者使用电子烟，他们实际上会增加他们的身体负担。

与此同时，李震表示，作为梵高的电子烟，他正试图通过技术手段解决“向年轻人出售电子烟”的问题，希望在未来追查电子烟在未成年人手中的来源。

背景信息:

梵高电子公司成立于今年2月。5月，完成了由工业互联网公司金尚互联网牵头的千万轮天使融资，随后是“三人资本”投资。公司主要产品是可换弹充电电子烟，具有不产生焦油等有害物质的特点。

该公司已投入数百万元进行研发，力求在效果上尽可能接近真正的香烟，并与电子雾化器的专业供应商麦威尔合作。