“不用谢 苏芒”

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如果你选择2019年娱乐圈十大尴尬事件，昨天的“时尚芭莎”应该有个名字。

昨晚，《时尚芭莎》执行出版商兼总编辑沙晓宇在转发《时尚芭莎慈善之夜王驹》宣传微博时播放了“谢谢你，张炬”。总共是两个字，说犯错误...

幸运的是，娜奥米的粉丝没有那么暴力，他们没有在沙晓莉的微博上“血洗”，而是在评论区统一回复:“欢迎你，苏芒姐姐。”

在“时尚恶魔”苏芒离开后，新一代的“巴扎头”为2019年“巴扎慈善之夜”吹响了尴尬的号角。

义卖之夜:从“中国音乐节”到“花盘音乐会”

当你提到义卖之夜时，你必须提到苏芒。

在中国时尚界，苏芒是一个不可避免的名字。虽然大部分关于她的新闻都出现在娱乐版，但不可否认的是她作为一个时尚出版商的开创性工作和价值。

就连与苏芒意见相左的洪晃也曾称赞过她的商业能力:“她是一个非常出色的出版商，也是一个非常优秀的编辑，因为她真的很欣赏这些现成的女性素材。”我非常钦佩她的能力。"

2003年，苏芒率先发起了“巴扎之星慈善之夜”。凭借多年积累的多才多艺的交际能力和谈判能力，苏芒在中国服装界创造了一个从“四旦双冰”到“皇三子”再到“新锐”的“春晚”...苏芒在中国激发了《名利场》的欲望，这相当于中国版的美剧。

作为慈善名义下的星光晚宴，义卖之夜不仅年复一年地募集新的捐款，而且最大限度地集中了公众的注意力。最著名的是2017年的混乱之夜。

“众星云集，谁代表C”一直是娱乐圈的必做之事，而2017年的《义卖夜》更是难上加难。是章子怡、李冰冰、范冰冰，还是新晋的国剧陈瑶，还是资历最高的刘嘉玲？

最后，在众多女演员看似平静的推拉下，张韶涵出人意料地成为当晚的C位置。这张引人注目的集体照片打开了《名利场》的一角，并最终成为整个网络的话题...

《名利场》的游戏只是一个噱头。

然而，在苏芒离开后，《义卖夜》以光速一蹶不振，“星光”和“话题”都一天天地消失了。2018年，“义卖之夜”几乎成了一场“交通聚会”，它悄无声息地结束了，没有提到“四个丹尼和双冰”的后面。

没有“明星玩家”，名利场游戏将变得自我兴奋。2019年，《巴扎慈善之夜》的“星光暗淡，车水马龙”的局面并没有改善，甚至放弃了时尚名人的闭门晚宴“名利场贝壳”，变成了粉丝导向的“拼盘演唱会”。

曾经聚集了半个娱乐圈的“中国版大都会歌剧院”，没有名利场的故事可讲。有些只是鸡飞狗跳的“内讧”和危机的“转变”...

内部担忧:从“苏芒的离开”到“高管们互相拆台”

1993年初，当“时尚”的概念在中国还不存在，国内读者还不知道时尚是什么的时候，吴红和刘江决定借鉴国外杂志以广告为主要盈利模式的策略，创办自己的“高端生活消费杂志”。

那年，23岁的苏芒加入了《时尚》杂志。那时候，杂志还在北京东单西山胡同的一个平房院子里。时尚杂志和苏芒都还处于起步阶段。

经过一系列的探索，吴红和刘江决定寻求海外版权合作，走国际化之路，这样他们不仅可以学习国际先进的办刊知识、经营策略、品牌营销和管理经验，还可以借助国外知名期刊品牌迅速崛起。

2001年11月，《时尚芭莎》的前身《中国时尚》出版，苏芒任主编。2002年10月，时尚集团引进了美国赫斯特出版集团旗下拥有140多年历史的著名时尚杂志《时尚芭莎》的版权。经过三年的版权合作，中国时装于2005年1月正式更名为时尚芭莎。

图像来源:时尚杂志集团化运作模式研究

时尚杂志集团实行“出版人制度”。根据集团的业务计划，出版商全权授权各杂志的总编辑、广告总监和发行经理，使他们有权在人力、物力和财力上独立经营，各杂志独立核算利润。

该系统为具有销售背景的编辑苏丽珂·芒提供了更广阔的发展空间。《时尚芭莎》拥有广泛的人脉和充满话题的言行，不仅稳固了其作为“五大杂志”的地位，也使其成为时尚编辑中最具明星气质的人。

苏芒

然而，2018年3月13日，时尚集团负责人突然宣布，时尚集团总裁苏芒女士因个人原因向时尚集团董事长刘江先生递交了辞呈，希望她今后不再担任时尚集团的各种职务。这封公开的辞职信说:“因为你要照顾家人的健康，你不能全职工作，不情愿地说再见。”这个原因显然让吃瓜的人觉得。

苏芒，一个曾经公开、坦率地欣赏物质欲望的女人，一个威胁要在时尚界工作到50岁的“时尚恶魔”,来得太突然了。

苏芒拿走了联系人和话题。“义卖之夜”就是最好的例子。

苏芒离开公司后，时尚宣布她的总裁职位将由前创始人兼董事长刘江兼任。2019年3月9日，在位一年的刘江因病去世。

刘江、苏芒等时尚符号以不同的形式退出后，《时尚芭莎》乃至整个“时尚”群体都处于权力更迭的混乱状态...

今年9月，在黑暗浪潮中汹涌澎湃的时尚集团的权力斗争被扯上了舞台。

据《星球商业评论》报道，刘江去世后，きだよだよだよなななななななななななななな1239当老板的生死未卜，范白乐带领受监护的外国股东去“逼宫”，这在时尚界引起了轩然大波。

9月24日，时尚集团主公司北京世之尚广告有限公司向全体员工发出了《人事变动通知》，宣布集团将于2019年9月24日与时尚集团副总裁范解除劳动合同，终止劳动关系。

10月15日，时尚集团副总裁范在个人微博上发表声明，称自己一个月前“被一位同行高管解雇”。根据声明，解除其副总裁职务是公司违反法律和公司章程的单方面行为，解除其副总裁职务的机构是“由数名副总裁组成的所谓临时管理委员会”。在一个与时尚集团没有劳动关系、没有管理权的个人的指使下，该组织未经董事会决议，盗用公章，以不正当的名义解雇了他的副总裁。

曾经亲自创办《名利场》的时尚集团亲自上阵，以最不体面的方式展示了《名利场》中的“野蛮人斗争”。

外来入侵:从“奢华宠儿”到“桓范狂欢节”

内讧中的“时尚”集团也四面楚歌。

新媒体时代的洪流改变了媒体发展的方向，时尚杂志也不能幸免。

根据时尚商业通讯，amm的年度报告说，杂志广告收入的50个最大的广告商在2017年从2016年的65亿美元下降到61亿美元，这意味着杂志行业损失至少4亿美元的收入。根据广告采购公司magna global的数据，在2021年之前，全球杂志和报纸的广告支出将每年缩减8%。

时尚杂志作为传统媒体，将广告作为最重要的盈利方式，本质上是通过投放企业广告来促进商品交易的实现。然而，由于社会网络的迅速发展，信息传播开始呈现出分散化，时尚杂志在时尚界失去了一些读者。正是由于读者的转移和广告成本的增加，时尚杂志的广告商不得不减少纸质广告的投放，越来越多的奢侈品牌广告预算流向了科尔。

在法国巴黎银行2018年发布的中国时尚博主名单中，除了微博粉丝数量之外，微信转换指数也被加入。在微信转换率方面，成为最具影响力的时尚博主，紧随其后的是高宝柏和鲍。

黎贝卡

在这样的背景下，时尚杂志越来越难以通过广告收入来维持收入。那些仍然掌握“明星资源”的人将会把他们的注意力转向消费能力惊人的“米圈”。

对此心知肚明的《时尚芭莎》是第一份在米圈中“切韭菜”的时尚杂志。2018年7月23日，《时尚芭莎》推出了明星电子杂志，针对大趋势cp-White和朱一龙，标题为《给灵魂女孩的情书》。事实证明这是一笔好生意。迄今为止，已有659，000人订阅了这份电子出版物。

不仅仅是cp粉，偶像团体，流行的爱情豆，甚至相声演员都是电子杂志的"精选话题"，所有这些都只有一个标准流程。

在这种简单而粗鲁的逻辑下，电子杂志的销量已经成为粉丝们证明偶像影响力和商业价值的重要舞台，时尚杂志、交通明星和明星粉丝形成了一个利益的闭环——时尚杂志用明星流量来收获粉丝，粉丝们用销量来支持偶像，让偶像获得进一步的曝光，增加他们的“时尚认知度”。

每个参与者都从中受益，有些是“自我满足”，有些是“名利双收”，只有时尚杂志才能真正赚钱。据《消费者日报》报道，截至2019年10月，《时尚芭莎》已发行54期，仅2019年上半年就发行了35期。

但是时尚的本质不是媚俗。如今，时尚杂志争相追逐潮流，迎合米圈。他们怎样才能保持他们原来的“风格”？时尚杂志能失去多少活力？

参考文献:

全媒体时代中国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究——以《巴扎》为例

时尚杂志的价值链分析

时尚杂志集团运营模式研究